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2020中國服裝行業10大最新發展趨勢,關系到服裝人機遇!

2019-10-17     來源:化纖頭條     瀏覽量:190


近兩年,隨著“新零售”升級,中國的服裝行業正在悄然發生著轉變。95后、00后成為了新生消費主力軍,生長環境優渥的他們受前衛綜藝節目的影響,對服裝的消費觀念、意識以及方式都發生了變化。

因此新的市場需求也在發生變化,中國服裝行業正在不斷做新的突破,具體有哪些新的發展趨勢?一起來看一下。


1 細分市場興起

服裝行業的發展受社會各項因素的影響。

比如“跑步經濟”帶來了運動品牌的業績增長;“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場的發展;人們對貼身衣物的重視度的提升帶來了內衣品牌的發展……

競爭激烈的市場行情使得細分市場成為必然,服裝行業要發展,必須針對細分市場做出適應性調整,提前布局才能夠抓住機遇,突破當前所面對的瓶頸。


2 線上線下合二為一

馬云曾表示,純電商的時代已經結束了,未來是考驗線上線下一起整合資源的時代。因此沒有線上線下之分的新零售時代已經悄然來臨!

這是新零售時代所帶來的的改變,未來服裝行業銷售思維將發生轉變,站在顧客的立場思考問題,以顧客為導向,提供顧客想要的產品。


3 消費群體轉移年輕化、個性化

中國已經逐漸成為全球最大的服裝消費市場之一,而以90后、00后為代表的新中產正成為時代的消費主力,他們擁有獨立自我、個性張揚的特征,敢于接受新事物,對潮流資訊擁有自己的獨特的看法。

以海瀾之家為首的國產鞋服品牌紛紛向年輕消費者靠攏,LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在2018年向流量低頭,更換中國千禧一代熱愛追捧的代言人。

消費群體轉移年輕化、個性化為服裝企業的品牌重塑、新生提供了良好的機遇。

品牌應把握機會,更重視數據分析以追蹤消費者喜好,對自身設計做出調整,增加個性化體驗。


4 新消費形態逐漸形成

時代的轉變,使得消費者越來越理性,價格不再成為他們決定購買與否的首要標準,消費升級也將隨之而來。

服裝業從商品時代,回歸產品時代。商品性價比將進入一個極致的時代。消費者不再為過多的溢價買單,更愿意為愛好和興趣買單。

如果當價格不再是決定購買與否的首要準則,即消費者越來越理性,因此生存型消費需求轉變為改善型需求,物質型消費向服務型消費轉變,新的消費形態也悄然形成。


5 渠道和原運營模式徹底變革

智慧供應鏈的賦能,使得服裝渠道層級被極度壓縮,工廠到消費的鏈條也將被無限縮短。

市場和消費者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購物需求,具備孵化功能的平臺型集合店、體驗感強的生活方式集合店呈現出良好發展勢頭。

在未來,集合店或將是購物中心招商關注重點。


6 自媒體時代已成定局

90后和00后組成的潮流新人群對互聯網有著很高的依賴性,紙媒這樣傳統的媒介渠道已經無法引起他們的關注了。

相反,快速興起的社交網絡是品牌垂直攻略年輕受眾的最有效途徑。

許多消費者會選擇聽從像微博大V這樣有影響力的KOL的建議,這些人的意見對他們來說可能比傳統的公司廣告更真實。

而對于服裝行業來說,服裝廣告必須從廣而告之向售而悅之轉變,用心討好顧客將成為關鍵點。

品牌或者終端店鋪可以成為自媒體,打造自己的朋友圈,與顧客進行多方位的互動,形成顧客的忠誠度。


7 粉絲經濟崛起

女生們口中的“魔鬼”李佳琦是當前大熱的KOL,用18秒賣掉10000瓶防曬霜,5個半小時帶貨353萬的超強帶貨能力,成功解釋了什么叫“得粉絲者得天下”。

粉絲經濟已經崛起,它把產品的功能隱藏在后面,讓情感上升為第一位,實現商品的快速銷售。


8 視覺營銷趨勢更加明顯

5G技術的高效數據傳輸推動了視頻營銷的發展,視覺營銷VMD的作用將更加明顯。

優秀的視覺創意能讓店鋪更有美感,差異化,能提升消費者對品牌的認知和興趣,提升品牌影響力,助力品牌或者店鋪走得更長更遠。


9 服裝行業人工智能全面升級

據了解,高達75%的時尚零售商已經在2018年對人工智能進行投資,像Zara這樣的時尚公司使用人工智能來輔助創意、設計和產品開發。

根據算法來篩選大量數據,以預測消費者最喜歡哪種產品。由此不難看出,未來的服裝消費將無限接近“私人訂制”化,個性化突出。


10 IP賦能

如今IP聯名已經在各行各業打的火熱,越來越多的品牌都應用了此趨勢,通過這種方式可以產生1+1>2的效能。

在超級IP時代,豐富、多重、新鮮、場景化、限時限量集中爆發,才是真正的自燃引爆策略。

消費者和市場需求的轉變,服裝行業由傳統零售模式向新零售模式轉型成為一種必然。




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